Откъде да започнем?
Employee Advocacy Program
Как да изградите програма за служители-посланици на бранда
Хората не се свързват с лога и слогани. Свързват се с хора и с историите зад тях.
Практическа сесия за експертите, които развиват бранда на своята организация.
▣ 14 октомври, сряда◷ 15:00 – 16:30 ч.▱ Онлайн€ 45 евро
01 / КАКВО
Какво представляват програмите за служители-посланици на бранда?
Програмите за служители-посланици на бранда (Employee Advocacy Programs) помагат на организациите да активират най-автентичните гласове в организацията — хората.
Те дават възможност на служителите доброволно да споделят своя опит, знания и истории, свързани с работата, екипа и компанията. Така корпоративните послания придобиват човешко лице и достигат до по-широка аудитория по автентичен начин.
Хората вярват повече на хора.
Добре изградената програма за служители-посланици на бранда може да помогне на организацията:
- да стане по-разпознаваема и видима на пазара
- да покаже експертизата на своите хора и да изгради доверие към бранда
- да даде живот на фирмената култура чрез реални истории и преживявания
- да повиши ангажираността и чувството за принадлежност сред служителите
- да подпомогне привличането на кандидати, клиенти и нови бизнес възможности
- да изгради по-силна репутация като работодател
- да задържа по-лесно ценните служители и да привлича нови таланти
Изграждането на силна репутация като работодател не се случва за една нощ. Именно затова успешните програми за служители-посланици не са еднократна кампания, а дългосрочна инвестиция в доверието, хората и културата на организацията.
02 / ЗАЩО
От реалния опит
Защо ви каня на тази сесия
Истински вярвам в програмите за служители-посланици на бранда, защото съм свидетел как изграждат чувство за принадлежност и общност в организациите. А когато хората се чувстват ценени и свързани с това, което правят, те естествено се превръщат в най-искрените и убедителни посланици на своя работодател.
Когато стартирах първата си програма, не знаех откъде да започна. Четях, проучвах, задавах въпроси, търсех примери. Но тогава почти нямаше хора, които открито да споделят релевантен опит.
Затова поех по пътя без готова рецепта, водена от любопитство, практика и готовност непрекъснато да тествам, адаптирам и подобрявам.
Постепенно започнах да разбирам кои са факторите, които превръщат една подобна програма в реална част от културата на компанията, а не просто в поредната вътрешна инициатива.
Днес, след години работа по изграждането на работодателска марка, комуникации и създаване на общности в български и международни компании, виждам, че много професионалисти продължават да си задават същите въпроси:
Как да спечелим подкрепата на мениджмънта?
Как да мотивираме хората да се включат?
Как да поддържаме интереса след първоначалния ентусиазъм?
03 / ПОЛЗИ
90 минути практическа сесия
Какво ще си вземете от тази сесия
След тези 90 минути ще имате повече яснота, по-реалистични очаквания и конкретен план как да изградите програма, която отговаря на културата, възможностите и нуждите на вашата организация.
Ще говорим открито за:
готова ли е организацията ви за такава програма
как да спечелите подкрепата на мениджмънта
как да привлечете първите посланици
как да поддържате ангажираността след първоначалния ентусиазъм
как да измервате резултатите дори без специализирана платформа
Ще споделя реални примери, работещи практики и грешките, които най-често виждам. Защото понякога е също толкова полезно да знаем какво да НЕ правим.
Ще си тръгнете с повече яснота и план за действие за изграждането на програма за посланици, персонализирана за културата на вашата организация.04 / ЗА КОГО
За кого е тази среща
Тази сесия е за вас, ако...
се занимавате с развитието на бранда на своята организация и:
- обмисляте да стартирате програма за служители посланици
- вече имате такава инициатива, но тя губи енергия и посока
- искате да активирате гласа на хората във вашата организация
- търсите начин да изградите общност, а не просто поредната комуникационна кампания
Анелия Недин
05 / ЛЕКТОР
Лектор
Анелия Недин
Казвам се Анелия Недин и имам повече от 20 години опит в комуникациите в различни индустрии, като последните 10 от тях с фокус върху стратегии за бранда, вътрешни и външни комуникации в технологичния сектор.
Програмите за служители-посланици са важна част от професионалния ми опит — чрез тях помагам на организации да изграждат по-автентичен и разпознаваем бранд.
Като част от тези инициативи разработвам и обучения за изграждане на личен бранд, създаване на съдържание чрез принципите на разказване и ефективно използване на социалните мрежи. Целта им е да изграждат уверени и автентични посланици, които комуникират ясно и целенасочено както вътре в организацията, така и извън нея.
Работила съм в Amadeus IT Group, Commerzbank Digital Technology Center Sofia, Telelink и American University in Bulgaria.
06 / ОТ ОБУЧЕНИЯТА
Записване
Ако тази тема е важна за вас и вашата организация, ще се радвам да се видим.
14 октомври, сряда15:00 - 16:30 ч.Онлайн45 евро